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关注2023全省文旅文创发展大会丨文旅消费 愈潮愈出圈 河南日报网-pg电子游戏官网官方网站

  我省多措并举激发文旅消费新活力

  河南日报客户端记者 温小娟 郭歌

  6月29日,“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动。启动仪式上发布了“行走河南·读懂中国”主题旅游线路和促进文旅消费、引客入豫等政策措施,进一步激发文旅消费新活力,推动全民共享文旅高质量发展成果。

  文旅行业是拉动消费、促进经济发展的主力军、主战场。围绕2023全省文旅文创发展大会,省文化和旅游厅策划“行走河南·读懂中国”文化旅游季,即日起至9月,联动推出100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路,多城联动引客入豫,延续文旅市场加速回暖的强劲势头,抢抓“暑期档”机遇,交出更亮眼的河南文旅“成绩单”。

  百项奖补政策增强经营主体信心,打好政策助力消费组合拳。为落实我省已出台的《进一步促进文化和旅游消费若干政策措施》,各省辖市出台配套政策措施100条,拿出“真金白银”,全力推动文旅经营主体恢复信心。

  旅游包机、旅游专列引客入豫“有奖”。全省对旅游企业“引客入豫”补贴累计超过6000万元。焦作对组织专列、包机、大巴、自驾游、周边游和入境游推出了资金补贴政策,单项最高6万元;三门峡对旅行社、自驾游、研学游机构年度累计奖励将达1600万元;信阳设立旅行社年度优胜奖、境外旅游市场开发奖、旅游品牌建设奖、乡村旅游发展奖、旅游产品开发奖。

  打造文旅新业态,加强“沉浸式”新体验。全省发布30个网红打卡点,打造提升100个文旅消费新场景,更好满足人民群众特色化、多层次旅游需求。许昌利用数字技术、vr、ar、ai等高科技手段对现有景区、街区、文博场馆以及休闲场所进行改造升级,推进数字三国元宇宙、《许之昌》三国文化沉浸式专题展数字化项目等建设;漯河采用“文旅 科技 元宇宙”的方式,推出了全省首例、国内综合模式唯一的沙澧河元宇宙灯光秀。

  发放近亿元文旅“福利”,消费补贴全民共享。全省10余个省辖市通过实施文旅消费补贴、门票减免等优惠措施,进一步加大惠民消费力度。如漯河发放2050万元惠民消费券,郑州6至8月分批发放2000万元文旅消费券;全省多家旅游景区推出中高考生免费游景区活动,洛阳组织全市a级旅游景区开展“乘飞机免费游洛阳”活动。

  千场特色活动持续提升市场热度,让游客更好体验“行走河南·读懂中国”的文化内涵和中原魅力。全省推出美好生活露营季、老家河南百城千味美食季、百家博物馆展览季、艺术点亮演出季、豫南旅游交易会和全国红色旅游推广周等系列活动。

  全省各地策划推出避暑、康养、露营、夜游、演艺、美食六大类文旅消费活动,规模性活动达到863项。如“醉美·夜郑州”、洛阳“古都夜八点”、开封“大宋不夜城”、“活力夜焦作”、“夜许昌·悦三国”等系列夜游活动点亮“夜经济”;洛阳伏牛山清凉避暑季、新乡南太行避暑亲水旅游季、信阳鸡公山夏日生活季等消夏避暑活动畅玩清凉“怡夏”;安阳航空运动文化旅游节、焦作国际太极拳大赛、濮阳杂技消夏欢乐季等特色节庆活动彰显河南“绝活”。此外,全省重点a级景区还将推出一大批潮玩打卡、音乐演出、美食休闲等活动,力争“月月有活动、周周有精彩、天天有场景”,让河南成为这个夏季的最“热”的文旅目的地。

  主题线路游,处处有惊喜。我省整合全省文旅资源,不断丰富文旅产品供给,推出华夏文明探源、四大古都焕新、老家河南寻根、中国功夫体验、千里黄河研习、中国诗词写意、红色基因传承、山水休闲康养、中原民俗风情等九大主题旅游线路,让“行走河南·读懂中国”品牌可感知、能触碰、更具象。

  协同合作拓宽客源市场,20城联动强力引客入豫。我省将在国内重点客源市场开展20城联动促销,宣传“行走河南·读懂中国”品牌。针对粤港澳大湾区客源市场,在广州、深圳、珠海举行航空旅游产品推广活动;针对长三角地区,在上海和杭州举办河南文化旅游推广月;针对京津冀地区,开展乘高铁游河南活动;针对山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场,组织开展百万游客互送、景区联游等活动,进一步吸引更多省外和境外游客畅游老家河南。

  何以洛阳

  河南日报客户端记者 温小娟 郭歌

  当“国潮热”遇上“特种兵式旅游”,古都洛阳忙碌着迎来送往“各朝佳人”和“各路神仙”,上演着一幕幕“人间惊鸿宴”。

  华灯初上,衣香鬓影的汉服席卷街头巷陌,让人不辨古今,不知是隋唐盛世还是青春洛阳。“来一次洛阳、穿一次汉服”,成为无数人的浪漫之约。

  洛阳“火”了。过去的几个月,这座“十三朝古都”在全国刷足了“存在感”。人潮涌、消费旺,成为各大热搜榜“常客”,洛阳也当之无愧成为“顶流”,并成为全国城市争相学习的“模范生”。

  为什么文旅之盛,盛在洛阳?

  

  洛阳一跃成为“顶流”的背后,是数千年丰厚文化积淀的支撑,是整座城市拼尽全力激发传统文化“生命力”、创造“新文旅”的传奇。

  西汉彩绘陶女立俑、北魏彩绘双髻牵手女俑,洛阳古墓博物馆的《北宋妇人启门图》《歌乐仕女图》……洛阳博物馆这些珍贵文物,是如今流行汉服的原型。

  始于汉服,忠于文化,正所谓“华夏有衣,襟带天地”,千年的文化在华裳上镌刻,写下了名为历史的诗篇。而承载此刻喧闹的洛阳城,更是读懂历史不可或缺的注脚。

  洛阳,一座具有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史的城市,丝绸之路、万里茶道和隋唐大运河在此交汇;二里头、偃师商城、东周王城、汉魏洛阳故城、隋唐洛阳城“五大都城遗址”沿洛河分布,描绘出中原大地上早期王朝的起源历程,展示着中华文明的灿烂成就。

  中国古都学会会长萧正洪认为,以“五大都城遗址”为代表的大遗址,共同构成了洛阳独特的历史景观。如今的洛阳之所以能够成为一个充满活力的现代化城市,正在于其所具有的深厚文化底蕴和具有时代性的内在精神气质。

  博大精深的传统文化是创新的宝藏。激活洛阳文化这座“富矿”,洛阳找到了破题“关键”——

  聚焦“文旅文创成支柱”,推行“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅发展理念,以“线上引流、线下体验,线上做流量、线下做变现”为发展模式,从产品供给、传播载体上进行全面转型,带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力,推动洛阳强势“出圈”。

  创意就是收益。今年牡丹文化节,以洛阳古墓博物馆为主场的“古墓探秘”剧本杀,玩家可以打着手电筒探墓,与“墓主人”对话,惊险又刺激。这样的创意活动,即便开出1688元“天花板”票价,却依然“一票难求”。

  在中国旅游研究院文化旅游研究基地副主任肖建勇看来,洛阳“新文旅”破圈,首先在于确立了先进理念,即“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”,路子对了,方法对了,成效不言而喻。其次是有核心产品支撑。以“东方博物馆之都”为统领,先后建成了二里头夏都博物馆、隋唐大运河文化博物馆、汉魏故城遗址博物馆等一大批标志性文化项目,以沉浸式旅游目的地为目标,先后打造了应天门、九洲池、天堂、明堂等文旅新地标,重现千年古都的恢弘气象。另外,还有《登场了!洛阳》《风起洛阳》等影视ip深入人心。

  “更重要的是,洛阳实现了全链条业态发展,以‘剧本娱乐’为代表的沉浸式文旅产业快速发展,培育了卡卡、fb等一批国内头部企业,汉服经济逐渐壮大。”肖建勇说。

  的确,洛阳“新文旅”不断带给人惊喜。如今,应天门、天堂、明堂、九洲池等再现千年前盛唐气象,成为游客青睐的“网红打卡地”和文化新地标;二里头夏都遗址博物馆和国家考古遗址公园已成为“最早的中国”的重要展示平台,游客接待量超过400万人次;隋唐洛阳城中轴线贯通工程正谋划实施,推进22平方公里的隋唐里坊区整体提升,打造高品质城市公共空间和沉浸式文旅目的地……

  

  总要来一次洛阳,穿一次汉服。

  如今,汉服成为洛阳旅游的重要标签。这是千年古都年轻化的表达。

  山东淄博烧烤、洛阳全城汉服,可谓是今年上半年火爆全网的热词。

  在洛阳,“大唐公主”乘电梯、“90后”女生穿汉服开公交;坐地铁,穿汉服免费;去王城公园赏花,穿汉服免费……有网友笑言:“汉服在洛阳都成常服了,整个公交车就我一个现代人!”

  今年4月,洛阳博物馆携手陕西和河南9家博物馆联袂推出的“曌——武则天和她的时代”特展,特别公告对着汉服来特展打卡的游客可享受半价优惠。

  “汉服友好”的背后,是洛阳对待青年的诚意满满。近年来,洛阳积极打造青年友好型城市,着力提升城市功能品质与青年的契合度,让年轻人在洛阳有了更多美好的体验。“穿汉服免票”等政策的出台、官方及自媒体平台策展的顺利开展,都为洛阳成为“汉服友好型城市”奠定了坚实基础。

  华裳加身不仅让洛阳走红出圈,更加激起了人们对“诗和远方”的向往,让每一个游客乘兴而至、尽兴而归。

  数据显示,洛阳连续6个月霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地,洛邑古城周边的汉服店日均接待游客达5.6万人次。

  “汉服是汉族文化的重要组成部分,是连接起游客与当地文化内涵的重要情感媒介。”河洛文化研究会副会长安锋说。

  为了营造出这种文化氛围感,洛阳探寻独属于当地的文化根源,增加汉服应用场景,不断打造核心吸引力,逐渐摸索出“汉服 文旅景区”的新模式。

  目前,洛阳老城区汉服经营商户600余家,主要分布在洛邑古城、丽景门、应天门、民主街、文化街等地,初步形成了汉服经济“集聚区”、汉服文化输出地和网红打卡首选地。日前,洛阳老城区被中国世界民族文化交流促进会授予“中国汉服文化之都”称号,可谓实至名归。

  洛阳实力“宠粉”。为了打造更好的顾客体验,洛阳老城区还开展“规范明码标价行为维护市场价格秩序”规范汉服经营行业活动,综合运用提醒、告诫、行政处罚等手段,维护消费者和经营者的合法权益,营造公平竞争、诚信经营的营商环境。

  兼容并包的城市文化也是汉服体验火爆的原因之一。在洛阳,任何人都可以实现“汉服自由”。“穿汉服免门票”、社区汉服妆造体验馆为老年人圆“汉服梦”等暖心活动无不鼓励着人们去体验这袭厚重与浪漫碰撞的华裳。

  汉服文化的火爆出圈,也催生了摄影、妆造、跟拍等相关行业的迅猛发展,汉服产业已初步形成了研发生产、租赁销售、配套妆造、跟拍摄影等较为完整的产业链。

  在“牡丹”“汉服”“剧本杀”“博物馆”等ip带动下,洛阳紧抓“流量密码”,持续丰富业态,涌现了一批集空间游玩、沉浸互动、歌舞演艺、文化社交等于一体的消费场景,将“流量”变“留量”,让城市出圈更出彩。

  在“古墓”中与“墓主人”玩投壶、聊人生,到隋唐大运河上参与漕帮、盐商“明争暗斗”,进入平行世界探寻文物身世之谜……日前,全国首个历史人文类博物馆夜宿项目——“博物馆奇妙夜”在洛阳试水,用前所未有的“沉浸式戏剧 研学 剧本推理”体验,为游客打开了十三朝古都的城市文化魔盒。

  三

  提起洛阳,绕不开牡丹。牡丹引流,以文化人。

  牡丹被绘在东晋画家顾恺之的《洛神赋图》里,盛放在40届牡丹文化节中,出现在洛阳街头的红绿灯上,永生在牡丹博物馆的数字展馆间。

  “洛阳地脉花最宜,牡丹尤为天下奇。”洛阳牡丹雍容华贵,被誉为“花中之王”。从1983年举办首届牡丹花会至今,洛阳牡丹文化节已成功举办了40届,演绎出“城是一朵花,花是一座城”的“花城”佳话。

  近年来,洛阳以“两节一会一论坛”(中国洛阳牡丹文化节、河洛文化旅游节、中原国际文化旅游产业博览会、世界古都论坛)为平台,加快建设国际人文交往中心。其中,洛阳牡丹文化节及其系列活动每年吸引国内外游客约2000万人次。

  抓住年轻人,就抓住了城市活力源泉,抓住了传播营销的生力军。“历经40年发展,时至今日,牡丹文化节已然跳出单纯的‘赏花经济’,以新文旅、新业态、新场景、新玩法,让‘国花牡丹’‘盛世隋唐’交相辉映,呈现给青年人一场青春的盛会。”洛阳市文化广电和旅游局局长李振刊说。

  在隋唐洛阳城国家遗址公园,带上“通关文牒”,换上一身汉服,或同“狄仁杰”共赴唐宫乐宴,或与“上官婉儿”放灯游园,让小年轻们感叹“这创意yyds”……

  “看景”变“入景”,“旁观”到“体验”。洛阳聚焦打造中国剧本娱乐之都,推出全城实景剧本娱乐活动,串联起40多个沉浸式剧本,开创了把一座城市作为剧本载体的先河。建成全国第一个剧本娱乐产业园,洛阳本土企业占到了全国剧本娱乐线下展会和培训市场的70%以上份额。

  “洛阳市坚持创意引领,突出青年视角,运用青年话语体系和轻松、明快、易传播的短视频,开展全方位产品推广和品牌营销,取得了良好效果,实现城市品牌推广和文旅产品促销‘既叫好又叫座’。”省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升说。

  在正大文化交流中心,青春版《牡丹亭》、斟鄩合唱团音乐会等精彩展演深受年轻观众青睐,“神都国色展演季”用一场场精彩演出,在洛阳碰撞出“戏剧 文化 消费”的更多可能。

  一朵牡丹,传承着厚重的历史,承载着年轻的梦想,也必将引领这座古老而崭新的城市走向新的辉煌。

  洛阳,正用它的独特方式讲述“古老的文明、崭新的故事”,带给全省乃至全国文旅城市诸多启示。

  古有“洛阳纸贵”,今有洛阳“出圈”,未来洛阳可期。

  行走河南·读懂中国

  主题旅游线路

  华夏文明探源之旅

  漯河:贾湖遗址

  三门峡:仰韶村国家考古遗址公园、庙底沟考古遗址公园、虢国博物馆、崤函古道、灵宝函谷关历史文化旅游区

  洛阳:二里头夏都遗址博物馆、天子驾六、隋唐洛阳城国家遗址公园、汉魏洛阳城国家考古遗址公园

  郑州:巩义双槐树考古遗址公园、商代都城遗址、大河村国家考古遗址公园、河南博物院

  安阳:殷墟、中国文字博物馆开封:州桥及附近汴河遗址商丘:商丘古城周口:淮阳平粮台古城遗址濮阳:戚城遗址

  四大古都焕新之旅

  郑州:河南博物院、商代都城遗址、登封“天地之中”历史建筑群、康百万庄园、北宋皇陵、只有河南·戏剧幻城

  开封:开封城墙、开封博物馆、龙亭、铁塔、清明上河园、开封府、山陕甘会馆

  洛阳:隋唐洛阳城国家遗址公园、隋唐大运河文化博物馆、洛阳博物馆、龙门石窟、洛邑古城、关林、白马寺、新安汉函谷关遗址

  安阳:中国文字博物馆、殷墟

  老家河南寻根之旅

  郑州:新郑黄帝故里景区

  周口:鹿邑老子故里、太昊陵

  安阳:颛顼帝喾陵

  濮阳:挥公园

  新乡:比干庙

  三门峡:虢国车马坑博物馆

  洛阳:大谷关客家之源纪念馆

  信阳:固始根亲文化园、陈元光祖祠、黄国故城

  驻马店:嫘祖故里

  商丘:微子祠、孔子还乡祠

  中国功夫体验之旅

  郑州:登封少林寺、少林武术馆、塔沟武校、禅宗少林·音乐大典

  焦作:温县陈家沟太极拳祖祠、太极拳博物馆、杨露禅学拳处、印象·太极

  千里黄河研习之旅

  郑州:黄河文化公园、黄河博物馆

  洛阳:黄河小浪底水利枢纽景区

  三门峡:黄河三门峡大坝、三门峡黄河生态廊道、天鹅湖国家城市湿地公园

  开封:兰考东坝头黄河湾景区

  新乡:封丘曹岗险工

  商丘:黄河故道国家森林公园

  中国诗词写意之旅

  郑州:杜甫故里、刘禹锡公园、李商隐文化园、嵩阳书院、欧阳修陵墓

  开封:大宋·东京梦华、禹王台、中国翰园碑林

  洛阳:香山寺(白园)、李贺故里

  鹤壁:淇河诗苑

  平顶山:郏县三苏园

  焦作:韩愈故里

  安阳:岳飞纪念馆

  商丘:应天书院

  红色基因传承之旅

  驻马店:确山竹沟革命纪念馆

  信阳:新县鄂豫皖苏区首府革命博物馆、商城县金刚台红军洞群、罗山县铁铺乡红二十五军长征出发地、浉河区四望山新四军第五师师部旧址等红色旅游系列景区

  南阳:桐柏县叶家大庄桐柏英雄纪念馆、镇平县彭雪枫故居及纪念馆

  郑州:郑州二七纪念堂

  开封:兰考县焦裕禄烈士陵园安阳:林州红旗渠

  商丘:永城市淮海战役陈官庄战斗遗址

  濮阳:清丰县单拐革命旧址

  安阳:马氏庄园(刘邓大军指挥部旧址)

  新乡:刘庄、京华村、唐庄、裴寨村、郭亮洞等南太行创业精神红色旅游景区

  周口:扶沟县吉鸿昌将军纪念馆

  洛阳:八路军驻洛办事处纪念馆

  鹤壁:石林会议旧址

  山水休闲康养之旅

  伏牛山:白云山、老君山、尧山、老界岭、五朵山、嵖岈山、豫西大峡谷、宝天曼

  太行山:神农山、八里沟、宝泉、云台山、红旗渠、林州太行大峡谷、王屋山

  大别山:鸡公山、黄柏山国家森林公园、南湾湖

  中原民俗风情之旅

  郑州:登封窑陶瓷博物馆、郑州烩面

  开封:朱仙镇木版年画、汴绣展示馆、开封官窑、第一楼小笼灌汤包

  洛阳:洛阳民俗博物馆、洛邑古城、真不同水席、三彩小镇观唐艺术馆(唐三彩文化园)

  许昌:神垕镇平顶山:宝丰马街书会民俗园

  焦作:当阳峪绞胎瓷博物馆、盆窑黑陶小镇景区

  三门峡:陕州地坑院

  周口:淮阳泥泥狗陈列馆、逍遥镇胡辣汤

  鹤壁:浚县古城

  信阳:信阳毛尖茶

  南阳:内乡吴垭石头村、淅川荆紫关古镇、社旗赊店古镇

  商丘:商丘古城

  新乡:长垣中国烹饪文化博物馆