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石述思来郑讲“段子” 帮你读懂跨境电商 河南日报网 -pg电子游戏官网官方网站

  跨境电商新政刚刚“满月”,又恰逢郑州跨境电商综试区建设方案公布,正是聊聊跨境电商的好时机。在新一期老杨会客厅,在和产业集聚专家杨建国的对话中,石述思用下面这几个段子,把跨境电商给说透了:

  段子一

  “我们给风投起了一个外号,风投风投,投完就疯了,现在发展到疯了才会投。这个故事在2015年以后终结了。”

  

  谈跨境电商前,老石花了一个半小时谈宏观经济走势,谈实体经济,中场休息时,老石说了理由:我上来讲的不是跨境电商,而是中国实体经济的危机,没有实体经济讲什么跨境电商?

  所谓宏观经济,也就是跨境电商产业发展的大背景,老石重点谈了三个方面:

  第一:“l型”和“拐点”。今年一季度中国开局还不错,很多人就说是“小阳”春,外贸也不错,甚至过去苦大仇深的钢铁行业、煤炭行业、水泥行业、有色行业也交出了不错的答卷。

  但最近权威人士发表了重要的一个论点:l型会长期作为中国经济一个趋势。我个人的观点比较乐观一点,我倾向于是一个非常缓慢的对勾。

  悲观的看中国经济,在快速增长很多年以后,短期内还没有重新驶入快车道的可能性。但乐观的看,探底以后呢?我认为,将是平稳的一个发展。2016年是中国经济最困难的一年,但是再坏也坏不到哪里去了。

  2015年是一个“拐点”,2015年5月之前我在央视当创业英雄会的导师,2015年上半年之前只要你有虚拟经济的故事、概念,就会拿到很高的估值,就会拿到很多融资,现在基本全死了,死的最多的就是o2o。这个故事在2015年以后终结了。

  首先大量风投都外出休假了,再也不敢接了,你坑资本家一回行,资本家也是聪明人,再加上资本家成本也比较复杂,生意的本质永远没有改变,产品永远是第一位的,否则给你一个全世界最好的平台,你产品不行照样挣不到钱。

  所以,2015年微商、电商、跨境电商出现了一个分水岭,传统生意在2015年下半年崛起,纯虚拟生意全死光了。中国o2o的死亡是完全一致的,上面的o都特强,下面的o都特弱,虚拟那一块都特强,实际支撑它的实体都特弱,集体阵亡。

  段子二

  近期,赴日游客数量增长最大的国家就是中国,中国游客从马桶盖开始抢起,抢奶粉,抢化妆品,抢到日本的孩子没有奶吃。没想到,当年抗战的仇,通过这种方式报了。

  老石谈到第二个背景是:消费分化了,一方面是行为变了,出境游人数决定的,另一方面人变了,就是由新兴消费群体决定的。

  2015年中国出境游的人口1.2亿人次,人均消费1000-1200美金,其中70%-80%是购物,这是官方数据。

  这帮人买什么去了?保温杯、马桶盖、韩国的彩妆,包括我们跑到奥克莱斯去买半年换季的服装,当然还有奶粉,各种大众快消品和耐消品。

  每年流失的本属于中国人的消费额至少一万亿人民币,我说的是通过实际出游到商店现场采购的人数。如果不去面对这样一个数据,我们还拿过去那些没有竞争力的产品借助跨境电商这个平台卖出去,不可能完成了,因为这帮人跑掉了。

  跨境电商的新兴消费群体,叫85后人群,号称互联网原住民,他们完全借助于互联网来完成自己日常的一切,手机成为这一代人的“器官”,不吃饭不能死,不刷屏必死人。

  这个新兴群体是个体的觉醒,面对他们,做任何产品都得有人格。为什么互联网关键词叫人格呢?它让你的新兴品牌有体温有表情才能有黏度。

  段子三

  “一个生产山寨的国家是没有希望的。如果不重视这个问题,什么经济转型、产业调整都是一些荒诞的口号。”  

  老石谈到第三个背景是:我们的产品,我们的企业,我们所有的一切都没有准备好迎接这个新兴消费主体。

  跨境电商背后藏着什么?进出口严重的不平衡,大量的洋货、能挣钱的长驱直入,我们的河南制造出不去,我们不重视这个怎么做跨境电商?自己拿不出东西,跨境电商就是把洋货全放出来。所以我百感交集,倒没有批评的意思,这是很无奈的一个举措。

  中国创造了全世界最多的互联网概念,连我这么爱学习的人,都不太认识,什么b2b,c2c,我请教过互联网老祖宗老美,老美一听这些概念,就说“what?”。这些概念,故事太浮躁了,这确实不像是拥有四大发明的国家。

  消费者嫌弃国货也是很正常的,他需要质量更好,更有品牌影响力,但是能满足这种诉求的产品真的没有。

  我们过去迷信一种山寨文化,不尊重知识产权,这样带来一个问题,中国号称制造业第一大国,但我们当了四年制造业老大以后出现了一个问题,这么大的体量没有多少拿得出手的国际品牌。这是中国在一个痛苦的转型期我们企业家们面临一个共同的使命。

  段子四

  “一旦经济学家都变成诗人,企业家变成诗人我就特别担心,因为他们特别浪漫,往往会做出一些震惊世界的概念。”  

  对于刚刚出台的郑州跨境电商综试区建设方案,老石是这么说的:

  第一件事,恳请各级政府能把省委、省政府这项好政策不折不扣的落实到位,放水养鱼,一定要理清权利和市场的边界,让市场成为下一轮跨境电商发展的主场。

  政府执行,企业家做实,别变成空壳,摊子铺得特别大,楼建得特别漂亮,概念造得你都听不明白,实业关键还是在实。

  第二,河南万事俱备,缺两样东西,第一样东西是上一轮跨境电商快速的发展,河南没有跨境电商的标杆企业,没有标杆企业的跨境电商就是一纸空文。

  第三,177个产业集聚区尽快涌现有产业竞争力、代表河南未来品牌产业发展方向的制造业龙头,你卖饺子不可怕,能卖成全球第一也可以,我们这样标志性的企业现在都以代工的名义出来,而不是我们本土的。

  总结陈词:

        在对话最后,老杨用几个关键词作出总结:1、拐点,2015年是个拐点,纯虚拟经济逐渐死亡,传统经济开始复兴;2、窗口,这一次供给侧改革,为全社会带来了一次新的全民性机会窗口;3、边界,让市场真正成为跨境电商产业发展的主体;4、标杆,河南需要涌现一批又地方特色、有竞争力的跨境电商标杆企、业;5、结合,跨境电商一定要和实体经济紧密结合。河南电商的灿烂,取决于河南制造的发展。

        人物名片

        石述思,男。1991年毕业于中国人民大学新闻系。知名评论人,电视策划人,财经专栏作家。参与各类社会经济电视节目录制数千次,包括央视《今日说法》、《实话实说》、《经济半小时》、《对话》等,凤凰卫视《一虎一席谈》、东方卫视《东方直播室》、《子午线》、广东卫视《财经郎眼》、《社会纵横》,江西卫视《深度观察》等。曾任央视《对话》核心策划及第一财经头脑风暴节目总策划。长期担任北大、清华文化产业和宏观社会经济形势培训课程讲师。作为国内意见领袖多次受邀出国交流访问。新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等主要门户网站知名时政财经博主,多次当选年度博主。著有社会经济评论畅销书《石述思说中国》《中国各阶层财富报告》、《实话石说》、《一个社会的悲伤和勇气》。2015年广东卫视打造出国内首档社会观察节目《你会怎么做》,石述思担任节目嘉宾。